Россиянка Алиша рассказала в Threads, что искала для дочери школьные колготки и обратила внимание на модель гродненского производителя Conte с названием «Лолита». Ее возмутило название, которое, по ее мнению, вызывает однозначные ассоциации с романом Владимира Набокова. Речь идет о детских колготках с эффектом высоких черных гольфов: темная полупрозрачная часть переходит в плотную черную ниже колена.
Пост быстро разошелся в соцсетях: он набрал более 330 тысяч просмотров, около 2 тысяч лайков и свыше 300 комментариев. Мнения пользователей разделились — одни поддержали автора и сочли название неуместным для детской одежды, другие заявили, что «Лолита» — всего лишь женское имя.
На момент публикации представителей Conte в обсуждении не было, хоть пользователи отмечали их официальный аккаунт в комментариях.
«Лолита блэт»
Автор поста рассказала, что выбирала школьные колготки для дочери и наткнулась на модель «Лолита».
«Ищу сейчас для дочери школьные колготки и натыкаюсь на это. Колготки для девочек ЛОЛИТА. Лолита блэт», — написала она. И потом добавила к посту уточнение после того, как многие пользователи отметили, что в Японии есть стиль с таким названием.
“Если бы мы были в Японии, то название Лолита было бы понятно. Не все знают про этот стиль, я в частности, узнаю об этом из комментариев. Но детские колготки с чулочным верхом (к самой модели вопросов нет, если что) называть Лолита, для меня это странно. И да, образ Набоковской Лолиты именно такой, туфельки, тонкие колготки….
Одна из пользовательниц поддержала возмущение и отдельно обратилась к официальному аккаунту Conte:
«Давать детским колготкам, особенно похожим на чулки, название „Лолита“ – недопустимо. @conteofficial, как дела у вашего маркетолога, он читал это произведение? Когда детский товар получает имя, которое в МАССОВОМ сознании связано с объектом влечения взрослого к ребёнку, – это не просто безвкусица, а триггер для опасных коннотаций. Это маркетинговое дно».
Именно связь названия с романом Владимира Набокова стала главным предметом спора в комментариях.
«Современные дети и знать не знают, кто такая Лолита»
Часть пользователей, наоборот, не увидела в названии ничего проблемного.
«Какие все ущемленные, до названия доколупались: современные дети и знать не знают кто такая Лолита».
На это ей ответили:
«Зато знают их родители, которые делают покупку».
«В контексте детской одежды подобный маркетинг выглядит странно»
Другие пользователи сочли реакцию автора вполне понятной.
«Нууу взгляд сразу цепляется за это название, и реакция автора поста абсолютно понятна. В контексте детской одежды и школьной формы подобный маркетинг выглядит как минимум странно, двусмысленно и неуместно. Да и кто пишет про японскую моду. А мы что, в Японии? Для них это норма. А разве для нас да?»
В ответ ей напомнили, что название стиля или модели не обязательно меняется в зависимости от страны:
«А какая разница в Японии вы или нет? Если стиль так называется, то он и в Африке будет так называться. Например есть обувь, которая называется сникерсы, она и СНГ сникерсы и в Европе сникерсы и тд».
Автор комментария объяснила свою позицию:
«Понимаю вашу логику, в глобальном смысле термины действительно универсальны. Просто в нашем обществе у слова Лолита гораздо больше негативных коннотаций, чем в других странах. Поэтому такая реакция автора поста это скорее вопрос к локальному маркетингу, который не учел особенности восприятия аудиторией».
Ее поддержали:
«Согласна. Нужно учитывать культурный контекст. У нас Лолита — это 99% отсылка с Набокову. Сколько производителей авто прогорели на том, что не учли, как звучит и что значит название авто на том рынке, куда они выходят..»
«Лолита — это просто имя»
Были и те, кто считает, что проблема существует исключительно в ассоциациях самих комментаторов.
Некоторые пользователи обратили внимание не столько на название, сколько на саму интерпретацию модели.
«Мне интересно, а когда гетры стали чулками? Просто рукалицо, какие все ущемленные стали, сами себе придумали что-то, сами в это поверили, еще и в интернет написали»
Вспомнили и российскую певицу
Некоторые комментаторы отметили, что слово «Лолита» у них ассоциируется вовсе не с романом Набокова.
«Это стремное произведение давно пора забыть, как страшный сон. И реабилитировать имя, чтоб оно не ассоциировалось с педофилией. Я про певицу подумала в первую очередь».
На сайте Conte детские колготки с названием Lolita продаются в белом и черном цвете. Стоимость — 9, 27 рублей.
«Лолита» — роман Владимира Набокова, впервые опубликованный в 1955 году. Его главный герой, взрослый мужчина Гумберт Гумберт, одержим 12-летней Долорес Гейз, которую называет Лолитой.
Из-за известности книги имя «Лолита» в русскоязычной среде нередко вызывает ассоциацию именно с набоковским сюжетом. При этом само имя Лолита существовало задолго до романа и используется как обычное женское имя в разных странах.
